Identyfikacja wizualna jest podstawowym narzędziem służącym kreowaniu wizerunku firmy na rynku. Terminem tym określa się ogół symboli i stałych elementów graficznych stosowanych w celu uzyskania czytelnej i spójnej identyfikacji rynkowej i wyróżnienia firmy spośród konkurencji. Spójny system wizualny jest najważniejszym elementem całościowej identyfikacji.
W skład identyfikacji wizualnej wchodzą logotyp, kolorystyka, krój czcionek, constansy (stałe elementy graficzne), wygląd produktów i opakowań, druki akcydensowe oraz szata graficzna pozostałych materiałów promocyjnych.
Zazwyczaj na etapie projektowania indetyfikacji wizualnej firmy powstaje tzw. księga znaku. Jest ona oficjalnym zapisem wzórców prezentacji firmy. W kompleksowy sposób opisuje ona poszczególne elementy identyfikacji wizualnej i zasady ich prezentacji. Księga znaku przeważnie składa się z opisu budowy logotypu, określenia kolorystyki firmowej i krojów czcionek, opracowania constansów, sposób prezentacji logotypu w materiałach marketingowych, opracowania druków akcydensowych, oznakowania środków transportu, wzorów ubioru pracowników oraz wzorów materiałów i gadżetów reklamowych.